自社のコンセプトを顧客にどのように理解して欲しいのかを、主に縦横２つの軸で示したもの。ポジショニングマップを作成することで、自社の「立ち位置」や競合企業の状況も明らかになります。

たとえば縦軸に価格、横軸に品質をとった以下のようなポジショニングマップを作ることで、競合との差別化領域を分析できます。